ألقِ نظرة على الحملة وراء أول عطر غوتشي العالمي للجنسين

لإصدار عطر Gucci الأخير ، قررت الدار الإيطالية أن تسير في اتجاه عالمي أكثر. Gucci Mémoire d’une Odeur ، العطر الرسمي الثالث للعلامة التجارية تحت إشراف المدير الإبداعي أليساندرو ميشيل ، هو أيضًا أول إصدار محايد للجنسين. فهو يجمع بين البابونج ونوتات الياسمين والمسك وخشب الصندل ، وهو مستوحى من قدرة الرائحة على تنشيط ذاكرة يمكنها أن تعيدك بالزمن إلى الوراء. العطر هو ذلك الشيء الذي حتى مع إغلاق عينيك ، يجلب لك لحظة دقيقة في المكان والزمان ... حاولت أن أتخيل تذكر رائحة لا يمكن التعرف عليها بسهولة ... تشبه الذاكرة قدر الإمكان و يقول ألبرتو موريلاس ، صانع العطور الرئيسي الذي حوّل مفهوم ميشيل النبيل إلى عنصر ملموس.



تعكس حملتها أيضًا ما يلي: صور مصور الأزياء الشهير جلين لوتشفورد الصور أشعر بالآنية والخالدة. العلامة التجارية المفضلة Harry Styles - who شارك في استضافة Met Gala جنبًا إلى جنب مع أليساندرو ميشيل في مايو ، وتم عرضه في حملات للعلامة التجارية من قبل - يظهر ، ولكن ليس كنجمة. بدلاً من ذلك ، تبدو الأنماط وكأنها مجرد جزء واحد من فريق التمثيل الأكبر ، والذي يتم تقريبه من قبل مجموعة متنوعة تضم أكثر من عشرين مصممًا وفنانًا وموسيقيًا وممثلين وعارضين مختلفين.

هاري ستايلز في حملة Gucci

Harry Styles في حملة عطر Mémoire الجديد من Gucci.بإذن من Gucci



يتحدث عن تجربته في إطلاق الحملة ، هاريس ريد ، مصمم من سنترال سانت مارتينز ومتدرب سابق للعلامة التجارية الإيطالية ، أخبر البريطانيين مجلة فوج ، يمكنني أن أصفها بصراحة بأنها أكثر أنواع العائلات التي تتجمع معًا. وروت الفنانة أريانا باباديميتروبولوس المقيمة في لوس أنجلوس ، والتي ظهرت أيضًا في الحملة ، قصة مماثلة للمجلة. لم أشعر أبدًا أنني كنت أعمل. قالت: شعرت وكأنني كنت أقضي الوقت فقط مع أناس رائعين في بلاد العجائب.



على الرغم من أنه ربما كان أكبر نجم في المجموعة ، يبدو أن ستايلز تعكس روح المساواة التي يفضلها زملائه في الحملة. في مقابلة حصرية مع مذهول ، كما اعترف المغني والممثل ، لم أشعر وكأنه جلسة تصوير لحملة عطور جديدة نموذجية. قضينا ثلاثة أيام خارج روما ، نتسكع. كان هناك زوجان من الأصدقاء ، مثل هاريس [ريد]. لذلك كان ذلك ممتعًا حقًا. (كما وصف الرائحة على أنها ما أتخيله لمنزل جوان ديديون ، وهي بالتأكيد إحدى الطرق إثارة اهتمام شخص غريب الأطوار .)

غوتشي

ذاكرة عطر Gucci الجديد.بإذن من Gucci

القصير المصاحب فيلم الحملة ، الذي أخرجه أيضًا Luchford ، يلتقط هذا الجوهر أيضًا ، ويظهر الترابط المتنوع والمرح في الغابة. هناك مشاهد لأناس يتبادلون القبلات في الأماكن العامة ، ويغفوون في الشمس ، ويرقصون حول نيران المخيمات التي تحمل إحساسًا مثاليًا في Woodstockian ؛ يظهرون بجانب أشخاص يرتدون أقنعة الأرنب ويهتفون ويؤدون طقوسًا تستحضر عالم أغنية الرعب هذا الصيف ، Ari Aster’s منتصف الصيف . كل شيء جدا الحب الحر، والأمر كله هو غوتشي - امتداد طبيعي للعالم الذي ابتكرته ميشيل للعلامة التجارية منذ أن تولت القيادة لأول مرة في عام 2015.



منذ ذلك الحين ، أعطت العجائب المولودة في الرومان المنزل الإيطالي الشهير إحساسًا مخنثًا بلا ريب. لدى المصمم عرض المدرج الأول بالنسبة للمنزل - الذي رتب في غضون خمسة أيام - أرسل ميشيل الرجال إلى أسفل المدرج في بلوزات من الحرير ودانتيل شفاف ، وسرعان ما أثبت نفسه كبطل للسيولة بين الجنسين والأزياء بدون ثنائيات. خضع المنزل لإصلاح شامل في عهد ميشيل ، وهو منزل يبدو أكثر حداثة من ذي قبل. ذاكرة غوتشي ذات الرائحة هو فقط أحدث دليل.