كان الاعتدال بالفعل شريرًا

في الأسبوع الماضي ، ظهرت أنباء عن أن ستيفن روس ، رئيس مجلس إدارة The Related Companies ، الشركة التي تمتلك علامتي اللياقة البدنية Equinox و SoulCycle ، كان من المقرر أن يستضيف دونالد ترامب في حفل لجمع التبرعات بأسعار تذاكر في منتصف الأرقام الستة.



في ذلك جمع التبرعات ، ترامب لهجات آسيوية سخرية واستمر في التحالف معه المستبدون القاتلون .

مثلي الجنس في كل مكان اتصلوا وأرسلوا بريدًا إلكترونيًا إلى صالات الألعاب الرياضية المحلية الخاصة بهم ، ووعدوا بإلغاء عضويتهم. وهذا جيد. محبوب. باهر. أنا من محبي التشهير العلني بأي شخص يعطي عشرة سنتات لرئيس Cheeto ؛ أي إجراء يجعل من الصعب دعمه يمكن أن يساعد في إنهاء مسيرته الاستبدادية في البيت الأبيض قريبًا.



لكن مشاهدة مثليون جنسيا الأغنياء في المدن الليبرالية مثل ويست هوليود تنظيم مقاطعة لصالة الألعاب الرياضية التي تبلغ تكلفتها 200 دولار + شهرًا كانت لحظة بالنسبة لي وللعديد من الأشخاص المثليين الذين أعرفهم من الطبقة العاملة ، من المفارقات التي تحد من السخرية. أنا أتفق مع المقاطعة. ولكن هل يمكننا التحدث عن كيف كان Equinox مكانًا مزعجًا قبل أي شيء من هذا؟



تعتبر Equinox ، بحكم طبيعتها من حيث تكلفتها الباهظة ، علامة تجارية قائمة على التفرد ، وهو نوع من الرعاية الذاتية برائحة الأوكالبتوس التي لا يستطيع سوى الأثرياء تحملها. لاتأخذ كلماتي على محمل الجد؛ إنه موجود في صالة الألعاب الرياضية برادة SEC : العضو المستهدف لدينا هو محترف متعلم جيدًا يتراوح عمره بين 25 و 55 عامًا مع دخل تقديري كبير ويعتبر اللياقة البدنية جزءًا أساسيًا من أسلوب حياتهم النشط. في مكان آخر من نفس الوثيقة ، يصفون عملاءهم بأنهم مستهلكون مميزون ذو دخل تقديري كبير.

الشركة الأم لـ Equinox هي العلامة التجارية العقارية The Related Companies. هذه المجموعة في كثير من الأحيان يفتح فروع الصالة الرياضية ضمن المجمعات السكنية الفاخرة التي يبنيها ، مثل الموقع الرئيسي في Hudson Yards . وفق المستندات الخاصة بالشركات ذات الصلة ، ثم يتم استخدام هذه المرافق للمساعدة في زيادة الإيجارات والمبيعات.

ستيفن روس

ستيفن روسنيكولاس هانت / جيتي إيماجيس



Equinox هي علامة تجارية فاخرة ، باهظة الثمن بالنسبة لأفراد الطبقة العاملة ، وتستخدم لبيع العقارات المساعدة التي هي في حد ذاتها باهظة الثمن بالنسبة لأفراد الطبقة العاملة. هذه تكتيكات مباشرة من دونالد ترامب في الثمانينيات ، مع الفودكا وشرائح اللحم وشركة طيران وكازينوهات كمؤشرات فاخرة تستخدم للمساعدة في بيع الشقق في مانهاتن.

خمين ما؟ روس أيضا له مصلحة مالية في برج ترامب. وبالطبع ، كان روس وترامب صديقين لروس منذ الثمانينيات باستخدام هذه الصداقة مع ترامب بدلاً من سياسات ترامب ، لوصف دعمه للرئيس.

لقد زرت Equinox مرة واحدة ، مع صديق غطى عمله تكلفة عضويته. نعم ، الصالة الرياضية لطيفة. رائحته أفضل - أو على الأقل أكثر ثراءً - من بلدي المتواضع في مدينة نيويورك. كما أنها ليست بيضاء فقط بالطريقة التي قد يتوقعها المرء ؛ الكثير من الطبقة المتوسطة العليا والأثرياء الملونين هم أعضاء.

ومع ذلك ، فإن الشعور في صالة الألعاب الرياضية هو شعور نادي النخبة ، وهو بالضبط ما هو عليه. باعتباري شخصًا نشأ في بلدة زراعية غربية ، فإن هذه المساحات تجعلني دائمًا أشعر أنني لست في المكان المناسب. الرجال من حولي في Equinox يتناسبون إلى حد كبير مع نوع الجسم الذي تعلمنا جميعًا أن نتطلع إليه. أنا نحيف وأقاتل بطن صغير من البيرة ؛ أنا لا أتناول نظامًا غذائيًا أو أخفض الكربوهيدرات. نظرًا لأنني أبيض ولدي إعاقة ، ربما لم يلاحظ أحد أنني لا أنتمي إلى Equinox ، لكنني لم أشعر أبدًا بالراحة هناك ، كما لو كنت جزءًا منه.

في حين أن هجمات ترامب على كل شخص ليس مستقيمًا أو أبيض أو ذكرًا تجعله غير محبوب في مجتمع المثليين ، فإن انجذابه للثروة والشباب والقوة والمتعة يعكس بعضًا من أكثر القيم غير المريحة التي تتغلغل في ثقافتنا.



دعونا لا نتصرف بصدمة عندما تكون قيمنا كمجتمع - لنا عنصرية، لنا الكلاسيكية لنا النخبة، لنا كراهية النساء لنا مخاوف الجسم - تنعكس علينا ولا نحب كيف ننظر ، شيء لا يمكن أن تخفيه حتى عبوات من ستة.

الثقافة التي تتسرب من Equinox ، من خلال أعضائها والإعلانات ، ليست مجرد ثقافة ثروة. الحملات الإعلانية من خلال العلامة التجارية ، تُجسّد نوعًا معينًا من الذكورة ذات الأكتاف العريضة ، وستة معبأة ، و 2 في المائة من الدهون في الجسم المكسو بمظهر مثالي للجمال. بالطبع ، تشوه الجسم وغيرها من المشكلات المتعلقة بالمظهر طويلة الأمد أثرت بشكل غير متناسب على مجتمع المثليين . يعاني الأشخاص المثليون من جميع الأجناس من مخاطر أعلى للإصابة باضطرابات الأكل.

هل كل الرفاهية إشكالية إذن؟ كل الصالات الرياضية؟ كل السرور؟ لقد نشأت في الطبقة العاملة ، لكن منذ حوالي عام ، حصلت أخيرًا على وظيفة مستقرة في الأوساط الأكاديمية تتيح لي بالكاد تغطية تكاليف المعيشة في نيويورك.

مرطب وجهي الليلي بسعر 12.99 دولارًا للزجاجة؟ 60 دولارًا أمريكيًا شهريًا عضويتي في NYSC؟ سفري لزيارة الأصدقاء في لوس أنجلوس؟ ألست مثل مثليون جنسيا Equinox؟

الهدف من هذه الكماليات ليس هو نفسه Equinox. لا توجد بطريقة تستبعد الفقراء والطبقة العاملة من المشاركة. 250 دولارًا شهريًا ، كل شهر ، للنادي الرياضي يجعل المساحة لا يمكن تحملها حتى بالنسبة لشخص مثلي الجنس من الطبقة المتوسطة مثلي.

قد يكون هناك لا الاستهلاكية الأخلاقية في ظل الرأسمالية المتأخرة. لكن نموذج عمل Equinox المتمثل في استخدام صالات رياضية حصرية لبيع الشقق الفاخرة ضار بشكل خاص. كان ترك الاعتدال دائمًا هو الشيء الصحيح الذي يجب القيام به.

ومع ذلك ، فإن معارضة ترامب تتيح للأثرياء الليبراليين منصة للعدل الذاتي دون استجواب الضرر الذي تسببه ثروتهم. كان مثليون جنسيا الاعتدال دائما زيادة الأرباح لشركة أعادت تحويل الجانب الغربي من مانهاتن إلى مركز تسوق فاخر.

هذا هو الخيار الذي نتخذه عندما نشتري نوع Equinox الفاخر المعروض للبيع. نيويورك مثل هدسون ياردز ، مركز تجاري مثل أي مركز تجاري في أي مكان آخر. شعب الطبقة العاملة الوحيد؟ عمال الخدمة.

أعلم أن ستيفن روس يمتلك العديد من الشركات ، بما في ذلك صالات بلينك الرياضية ، وهي خيار رياضي رخيص. أنا هنا بنسبة 100 في المائة لمقاطعتها جميعًا ، للضغط على روس.

وهذه المقاطعة يمكن أن تكون مهمة بالفعل. يكاد يكون من المستحيل تحديد المد والجزر المتغيرة في الحركات الاجتماعية فور حدوثها ، ولكن البيئة السياسية أهمية كبيرة ، والمقاطعات - حتى تلك التي لا تؤثر على صافي أرباح الشركة - يمكن أن تلحق أضرارًا جسيمة سمعتهم . يعتبر Equinox مهمًا للمشروع الأكبر لشركة The Related Company خاصةً بسبب الارتباط الإيجابي للعلامة التجارية الذي ينشئه.

دعونا نسحب اسمها عبر الوحل إذن ، وليس فقط بسبب ترامب. يعكس مشروع الشركة ذات الصلة بالكامل عن كثب مشاريع ترامب العقارية في نيويورك. سياسة روس هي تجسيد لترامب.

يمكن للمثليين ادعاء الجهل من قبل. لقد مر ذلك الوقت ، لحسن الحظ. أولئك الذين لا يزالون مثليون جنسيا الاعتدال يجعلون سياساتهم واضحة.

الرعاية الذاتية هي بلسم جميل ، ويمكن أن تجعلنا نقاتل. يمكن أن تكون الرفاهية ، أو الأشياء التي تشعر بالفخامة ، هدية لأنفسنا ، ويمكن أن تساعدنا في التعافي من هجمة الأخبار اليومية في عام 2019.

لكن دعونا لا نساوي بين الرعاية الذاتية والثروة. دعونا لا نقضي حياتنا مختبئين بعيدًا عن الطبقة العاملة والفقراء ما لم يدفع لهم مقابل خدمتنا. دعونا لا نتصرف بصدمة عندما تكون قيمنا كمجتمع - لنا عنصرية، لنا الكلاسيكية لنا النخبة، لنا كراهية النساء لنا مخاوف الجسم - تنعكس علينا ولا نحب كيف ننظر ، شيء لا يمكن أن تخفيه حتى عبوات من ستة.