ميزات الحملة الإعلانية الشاملة A&F Megan Rapinoe و Kyle Kuzma و Gus Kenworthy

مجموعة من الرياضيين المتنوعين من أجل abercombie

أبيركرومبي وفيتش



Abercrombie تطلق حملة إعلانية جديدة بشيء لكل شخص

آشلي كيجان 7 فبراير 2020 شارك Tweet يواجه 0 مشاركة

اشتهرت في السابق بقصف المتسوقين في المتجر بموسيقى البوب ​​الصاخبة والرائحة القوية للكولونيا المنعشة والرجال الذين يشبهون الإغريق العاري الصدر وفتيات لا تشوبه شائبة ، أبيركرومبي وفيتش تبدو مختلفة جدًا هذه الأيام.

ذات صلة: 27 أفضل هوديس للرجال



إذا لم يكن لديك عيون زرقاء خارقة ، وشعر أشقر مجروح للرياح وعبس محفور بشكل رائع ، فمن المحتمل أن تكون الإعلانات المطبوعة بالأبيض والأسود المزاجية لشركة الملابس الأمريكية في الماضي قد شعرت بالإهمال قليلاً. ولكن في مناخ ثقافي إيجابي للجسم يتطلب التنوع والشمولية ، تستجيب أبركرومبي أخيرًا للدعوة لتمثيل صورة أكثر واقعية خلال حملتها التسويقية. لهذا السبب أطلقوا للتو سلسلة جديدة من الإعلانات تعرض شيئًا صغيرًا لكل شخص.



سميت على اسم Fierce ، العطر المميز للعلامة التجارية ، سلسلة 'Face Your Fierce' تأخذ منعطفًا قاسيًا بمقدار 180 درجة من نماذج A & F المستنسخة لقص ملفات تعريف الارتباط في الماضي (لا يسيء إلى ذواتهم الرائعة بشكل غير مألوف). بدلاً من ذلك ، تتميز الإعلانات بمجموعة أكثر شمولاً تمثل بشكل أفضل معايير الجمال المتطورة في المجتمع ، وتحتضن جميع الأجناس والأشكال والأجناس.

صور حملة إعلانية جديدة من ابركرومبي

تتناقض هذه الخطوة التسويقية بشكل صارخ مع الماضي الاستثنائي للعلامة التجارية المزعوم ذاتيًا ، والذي كان يديره مرة واحدة مدير تنفيذي انطلق من حقيقة أن العديد من المستهلكين لا يرتدون ملابس المتجر

'نلاحق الأطفال الرائعين. قال الرئيس التنفيذي آنذاك مايك جيفريز في عام 2006 ، إننا نلاحق الطفل الجذاب الذي ينتمي إليه الأمريكيون بالكامل والذي يتمتع بسلوك رائع والعديد من الأصدقاء. مقابلة صالون . تحاول تلك الشركات التي تواجه مشكلة استهداف الجميع: الشباب ، كبار السن ، البدينين ، النحيفين. ولكن بعد ذلك تصبح الفانيليا تمامًا.



حسنًا ، إذا كان هذا هو الحال ، فإن الفانيليا تبدو جيدة جدًا بالنسبة لهم هذه الأيام. تشمل الوجوه المألوفة في هذه العائلة الشرسة الجديدة بطلة كرة القدم وناشطة LGBTQ + ميجان رابينو ونجم الدوري الاميركي للمحترفين كايل كوزما والمتزلج الأولمبي والممثل والمدافع جوس كينوورثي. ينضمون إلى مجموعة متنوعة من 24 رياضيًا وعارضًا وناشطًا تضم ​​أيضًا عارض / راقصة المتحولين جنسياً Leyna Bloom و Paralympian Scout Bassett و Ryan K. Russell المخضرم في NFL و `` Teddy Bear المفضل في أمريكا '' مايكل مكولي.

تعد حملة 'Fierce' هذه بمثابة نسمة من الهواء المنعش للعلامة التجارية ، ولكن تجدر الإشارة إلى أنها تركز حاليًا على الترويج لعطر العلامة التجارية ، وليس بالضرورة ملابسها. A&F ليسا روادًا هنا أيضًا. ماركات أخرى ، بما في ذلك Rihanna's سافاج × فنتي ، العلامة التجارية الشقيقة لأمريكان إيجل هالة ، وحتى ماركات العناية بالرجل مثل جيليت و حيوان الوشق جعلتها نقطة لتكون أكثر شمولاً وإدراكًا للمعايير الجنسانية في إعلاناتها على مدار السنوات القليلة الماضية.

يمكنك أن تتوقع ظهور هذه الوجوه 'الشرسة' في الحملات الرقمية للعلامة التجارية على مدار العام ، وسيتم إصدار زجاجة Fierce جديدة محدودة الإصدار في عام 2020 أيضًا.

قد تحفر أيضًا: