هل من الممكن الهروب من تسويق الكبرياء؟

الكبرياء يعاني من أزمة هوية عالمية. التأطير المتعارف عليه هذا الكبرياء الحديث نشأت في Stonewall يمحو التاريخ الفريد للدول الأخرى وعلاقتها بالفخر ، ويرسم الكبرياء كحدث أمريكي انتشر لاحقًا في جميع أنحاء العالم. لكن الكبرياء اليوم ليس كيانًا فيدراليًا يمكن تجاوز عملياته المفوضة من حكومة مركزية للمثليين جزيرة النار . في عام 2018 ، يمكننا تحديد أنواع الكبرياء المتباينة على مستوى العالم والتي تطورت من الجنس الأصلي للاحتجاج.



في بلدان مثل لبنان ، لا يزال نموذج كبرياء الاحتجاج الأصلي هو النموذج الوحيد المناسب - منظم بيروت برايد اعتقل في شهر مايو - ولكن هذا يتناقض بشكل صارخ مع تكرار آخر سائد بشكل مذهل الآن: صعود احتفالات الكبرياء الرأسمالية غير السياسية.

هذا العام ، أعلن منظمو مهرجان برايد في شيفيلد بإنجلترا أن برايد ستصبح احتفال وليس احتجاجا . أثار إعلانهم فيض من الغضب ، لكن هذا اللامبالاة المتطرفة على ما يبدو هي مجرد النهاية المنطقية لإضفاء الطابع الرسمي على الكبرياء. مثل ذكرت صحيفة فاينانشيال تايمز في عام 2016 ، بلغت عائدات برايد إن لندن من رعاية الشركات في ذلك الوقت حوالي 400 ألف دولار. من بين رعاة مهرجان برايد إن لندن في عطلة نهاية الأسبوع الماضية بنك باركليز و PwC و Starbucks.



لا ينبغي أن يكون مفاجئًا بعد ذلك أن الكبرياء قد انكسر على مستوى العالم ، وأنه في جميع أنحاء أوروبا وحول العالم ، هناك أولئك الذين يجدون أن الاستيلاء الرأسمالي على كبرياء أمر مقيت أخلاقياً لدرجة أنهم انقسموا إلى كتلهم الراديكالية المناهضة للرأسمالية.



إحدى هذه المجموعات هي دبلن الطبقة العاملة Queeroes الذي يعترض دبلن برايد مركزية الشركات الراعية. لقد شهدنا زيادة هائلة في عدد الشركات التي تشارك في مسيرة ، وعلى الرغم من أن هذا يمكن أن يكون شيئًا جيدًا من حيث التمويل للحدث ، إلا أنه من المحتمل أن ينتقص من رسالة برايد الأساسية ، `` أحد منظمي Queeroes (الذين رغبوا في ذلك) أن أظل مجهولاً) أخبرني في وقت سابق من هذا العام. 'القيم الأساسية لهذه الشركات ، الـ 364 يومًا الأخرى من العام ، لا علاقة لها بتحرير مجتمع الميم'.

مشكلة مشاركة الشركات في 'برايد' عميقة. نطلب من جميع العلامات التجارية التي تشارك معنا أن تدعم بنشاط مجتمع LGBT + في مكان العمل ، كما تقول بولي شوت أوف برايد في لندن. باتباع نفس الخط ، أكدت برايس ووترهاوس كوبرز أيضًا أن لديهم شبكة موظفين نشطة من LGBT +.

ومع ذلك ، فإن النشاط الجيد في عام 2018 مستوحى من التقاطعية ، والتي تحمل معايير أعلى من الاعتناء بمعاييرك ؛ مبدأها هو عدم ترك أي شخص في الخلف. وبينما تعتني برايس ووترهاوس كوبرز بموظفيها من LGBTQ + ، فإنها أيضًا إصدار إخطارات إخلاء للأسر المستضعفة . هذا النوع من التنافر هو بالضبط ما دفع الكثيرين إلى التراجع والسؤال عما إذا كان الأمر يستحق إعادة تطرف الكبرياء - ما إذا كان ينبغي لعام 2019 أن يرى النشطاء يركزون على فصل برايد عن تمويل الشركات ، وطرد البنوك والشركات التي اتخذت احتفال نجس أخلاقيا.



ومع ذلك ، وفقًا للدكتورة فرانشيسكا أماتورو ، الأستاذة بجامعة روهامبتون بلندن والباحثة في نشاط LGBTQ + ، تم حظر مخرج الطوارئ الوحيد لدينا.

يوضح أماتورو أن طريق الهروب من الخيار التجاري المشترك لأحداث الكبرياء يكاد يكون معدومًا. إن حدثًا مثل Pride in London ، على سبيل المثال ، يتطلب موارد مالية هائلة فقط للحفاظ على جهاز الأمن الهائل في مكانه. هل يمكن تقليص حجم كبرياء لندن وإعادته إلى حدث شعبي؟ أنا متشكك. سيستمر هذا الحدث ، مثل الأحداث الأخرى ذات الحجم المماثل ، في الاعتماد على الشركات الراعية.

سواء أحببنا ذلك أم لا ، فإن كبرياء الدول الغربية الحديثة تستهلك وتدر أموالاً طائلة. تحتاج هذه الاحتفالات إلى دعم مالي ضخم حتى تتواجد على النطاق الذي تفعله في كثير من الأحيان (على سبيل المثال ، اجتذبت شركة Pride in London أكثر من مليون شخص هذا العام) ، ولكنها موجودة أيضًا كفرص إعلانية ضخمة للمنظمين أيضًا. أصبحت هذه العلاقة بين الكبرياء والشركات تكافلية بشكل متزايد: تقرير 2015 من قبل LGBT Capital ، وهو صندوق رأس مال استثماري يركز على المثليين ومقره المملكة المتحدة ، يقدر أن القدرة الشرائية العالمية للمثليين وثنائيي الجنس والمتحولين جنسيًا تبلغ 3.7 تريليون دولار. دبلن برايد لديها صفحة رعاية مخصصة مما يؤكد أن جميع الرعاة السابقين قد أبلغوا عن ارتفاع في المبيعات بعد الكبرياء. تريد الشركات مساحات إعلانية في مسيراتنا ، والوصول إلى قاعدة المستهلكين لدينا.

ناشط بريطاني LGBTQ + شون فاي صدى الواقعية الفظة لأماتورو. أعتقد أن هناك حنينًا غريبًا للأيام الأولى لكبرياء وستونوول ، كما أخبرتني. كان المجتمع المرئي أصغر كثيرًا في ذلك الوقت ، وكان في مكان مختلف سياسيًا - لم يكن أحد يعرض أي أموال. يحب الناس فكرة هذا الاحتجاج الأصيل لكنهم لن يفكروا في حقيقة ما يحدث بالفعل الآن. أصبح الكبرياء حدثًا تجاريًا كبيرًا ، ولا يمكننا تغيير ذلك حقًا.



هناك حالة من اللامبالاة على نطاق واسع تجاه التحول إلى الشركات ، والكتل الراديكالية لا تجتذب أعدادًا كبيرة من المتابعين. على الرغم من صعوبة الأمر ، فإن السؤال الذي يجب أن يجيب عنه الأشخاص والناشطون من مجتمع LGBTQ + هو بالضبط: ماذا نفعل؟ إذا كانت الكبرياء ستلتقي في مستقبل واحد موحد ، فماذا سيكون؟

إذا كان الكبرياء مربحًا جدًا للشركات ، فربما تكون هناك طريقة لتوجيه هذه الربحية إلى اتجاهات استباقية. هذا العام ، ليدز برايد وصلت وقدمت المنح لتمويل الأنشطة التي من شأنها تعزيز مجتمع LGBTQ + المحلي ، والبحث بشكل استباقي عن طرق لتصفية ثمار ربحيتها وصولاً إلى أولئك الذين يحتاجون إليها.

ربما هذا هو نوع التسوية المؤقتة التي يحتاج النشطاء إلى فحصها. من غير المحتمل أن يقتنع مئات الآلاف من المثليين الذين يرتادون الحفلات بتفكيك الاحتفالات مثل الكبرياء في لندن وإفساح المجال لمسيرات جذرية. ولكن إذا كانت الشركات تستفيد من قاعدة المستهلكين لدينا ، فيمكن للنشطاء على الأقل أن يطالبوا بإعادة توزيع بعض هذه الأرباح على الأشخاص الأكثر ضعفًا من مجتمع الميم. إذا كان هناك شعور بالرضا عن الذات بين فئة معينة ذات امتياز جديد من مجتمع LGBTQ + الذين يشعرون أنه لم يعد لديهم أي شيء للاحتجاج عليه ، فلا يزال بإمكانهم استخدام نظامهم الأساسي لتركيز احتياجات الأشخاص LGBTQ + الذين لا يزالون بحاجة إلى المساعدة - لدفع امتيازهم إلى الأمام .



أي شخص LGBT وليس رجلًا مثليًا أبيض من رابطة الدول المستقلة لا يزال لديه الكثير للاحتجاج ، كما يشير فاي. الأشخاص الخطأ هم المسؤولون عن Pride إذا اعتقدوا أنه يجب أن يكون حفلة ، وربما ينبغي عليهم نقل مواردهم.

في الأساس ، لا تهتم الرأسمالية بأفراد مجتمع الميم - فالرأسمالية لا ترى سوى المال ، كما يتابع فاي. عليك أن تدرك ذلك. لا يمكنك المضي قدمًا وتعتقد أن هذا كافٍ. وعلى نفس المنوال ، يؤكد الدكتور أماتورو أن الربحية الموجهة هي منحدر زلق. غالبًا ما يكون رعاة الشركات هؤلاء هم أولئك الذين يلوثون البيئة ، ويتفادون الضرائب ، ويفقرون ويستغلون مجتمعات وعمال بأكملها في جميع أنحاء العالم ، كما تقول.

يذكرني جايسون روزنبرغ ، الناشط في ACT UP NY ، لماذا يمثل امتصاص الأرباح من الشركات مشكلة: الشركات لديها وجود متزايد باستمرار في Pride ، وهو يخشى أن يطغى على النشطاء الذين يواصلون العمل. بمعنى آخر ، إذا كان النشطاء فعل إذا كنت ترغب في استخدام رعاية الشركات للاستفادة من الأرباح لقضايا جديرة بالاهتمام ، فعليهم إيجاد طريقة للقيام بذلك لا تهميش الأسباب التي يرغبون في الترويج لها.

في العلاقات الدولية ، هناك ظاهرة تعرف باسم تأثير بروكسل ، في إشارة إلى الطريقة التي أجبرت بها قاعدة المستهلكين الضخمة في الاتحاد الأوروبي البلدان في جميع أنحاء العالم على تلبية المعايير التنظيمية التي تمليها.

من المؤكد أن العالم المثالي سيرى مصالح الشركات منفصلة عن تحرير LGBTQ + - ولكن كإجراء مؤقت ، فإن أقل ما يمكننا فعله هو إجبار الشركات على وضع أموالها في مكانها الصحيح. إذا كان مصير الكبرياء الآن أن تهيمن عليه رأسمالية قوس قزح ، فيجب علينا التأكد من أن وعاء الذهب في نهاية قوس قزح يذهب إلى الأماكن الصحيحة.