كان 'إخوان' مضحك. أين ذهب التسويق بشكل خاطئ؟
نقادنا يتحدثون عن الفيلم الذي لم يسبق له مثيل والذي أطلق مليون تغريدة.
في عطلات نهاية الأسبوع الثلاثة منذ صدوره ، بيلي إيشنر لمثلي الجنس rom-com اخوان بالكاد كسب مبلغ 10 ملايين دولار الذي كان من المتوقع أن يحققه في الأيام الثلاثة الأولى. كثير رقمي حبر تم تسريبه حول هذا الموضوع ، لكن أرقام شباك التذاكر ليست كل شيء. والخطاب حول يمكن لأرقام شباك التذاكر أن تكون مقززة بعض الشيء. فجأة ، يتحدث Twitter عن ميزانيات التسويق والانخفاضات بدلاً من مناقشة الأفلام التي غالبًا ما تستحق الدراسة في حد ذاتها.
في الواقع ، معظم النقاش حول اخوان حتى الآن كان حول سبب ضعف الأداء: قال Eichner ، الذي شارك في كتابة الفيلم ، في سلسلة تغريدات أن 'الأشخاص المستقيمين ، خاصة في أجزاء معينة من البلاد ، لم يظهروا' - الشعور الذي كرره المخرج نيكولاس ستولر لاحقًا كان مدعومة بالبيانات . لكن هذه الشكوى أشعلت عاصفة من ردود الفعل ، بدءًا من أولئك الذين جادلوا بأنه لا يجب عليك أبدًا إلقاء اللوم على الجمهور بالنسبة لأولئك الذين اقترحوا أن أيشنر نفسه كان شخصية لاذعة لدرجة لا يمكن معها التعادل. على مستوى الصناعة ، أثار الفيلم محادثة حول ما إذا كانت الأفلام الكوميدية قابلة للتطبيق في العالم صندوق المكتب أي أكثر من ذلك.
ومع ذلك ، فإن الكثير من توجيه أصابع الاتهام عبر الإنترنت يفشل في النظر إلى الفيلم نفسه ، والذي كان حسب معظم الروايات مضحكًا. لهذا هم قرر الموظفون التحدث عنه اخوان بحد ذاتها. لقد شاهد العديد منا الفيلم - واستمتعنا به في الغالب ، لذلك أردنا بعض المساحة لمناقشته بالفعل بعيدًا عن جميع المقالات والميمات: ما الذي أعجبنا فيه؟ ما الذي لم يعجبنا في ذلك؟ وماذا تنذر كل الضوضاء حول أدائها لمستقبل تمثيل LGBTQ +؟ أقل، هم يناقش الموظفون سامانثا ألين وماثيو رودريغيز وخوان فيلاسكيز الفيلم الذي لم يسبق له مثيل والذي أطلق ألف قطعة فكرية.
سامانثا ألين: نجتمع هنا اليوم للمناقشة اخوان ، التي واصلت تراجعها الحاد في شباك التذاكر ، مما جعل أقل من مليون دولار في عطلة نهاية الأسبوع الثالثة. لا أريد أن أبدو جنائزيًا حول هذا الفيلم ، لأنني استمتعت به حقًا ، لكن ما لم يجد حياة جديدة أثناء البث ، فربما نتذكر الخطاب حول الفيلم أكثر مما نتذكره بالفيلم نفسه. الزملاء المحترمون ، وضعوا كل الأفكار جانباً للحظة ، ما رأيكم بها - فقط كفيلم بحت؟
جون فيلاسكيز : بصفتي محبًا لكل rom-coms الجيد والسيئ ، اعتقدت أن الفيلم ضرب الإيقاعات الصحيحة لمشاهدة ناجحة للهروب من الواقع. على الرغم من أنني أعتقد أن تسامحي مع أكثر الأفلام الكوميدية الرومانسية شلوكًا وأكثرها رقة هو مرتفع جدًا. ليس للتفاخر ، لكنني أدركت أنني تعرفت على Luke Macfarlane من أعماله السابقة في أفلام Hallmark ، والتي شاهدت العشرات منها.
على : إنه رائع في هذا! وأيضًا في حياته الماضية كنجم سينمائي تلفزيوني! ومع ذلك ، من المثير للاهتمام ، اخوان يذهب بشدة في أفلام Hallmark. أو أفلام 'Hallheart' ، كما يطلق عليها في الفيلم. على الرغم من أنني ضحكت على المقطع الدعائي المزيف لـ عيد الميلاد بولي بولي . ماثيو ، ماذا عنك؟
ماثيو رودريغيز: كلما أخبرت الناس عن هذا الفيلم ، فإن أول شيء أقوله هو أنه يشبه إلى حد كبير شيئًا مثل فيلم إيمي شومر لعام 2015 حطام القطار . كلاهما من الأفلام التي أنتجها Apatow ويسمح للممثل الكوميدي أن يصنع فيلمًا بالكامل من حساسيته الكوميدية بينما يلائمه أيضًا في الحدود الملتوية لـ rom-com. كفيلم rom-com و Apatow كوميدي ، على ما أعتقد اخوان نجح بشكل كبير. غادرت المسرح متفاجئًا بعدد الضحكات التي استطاع الفيلم استخلاصها من الزوال الشاذ حقًا.
في: لقد صدمت أيضا! لقد رأيت مراجعات متوهجة ، و CinemaScore 'A' ، لكن مع ذلك ، كنت أتوقع مجرد نوع من الابتسامة والإيماءة لبضع ساعات. قطع لي في الواقع ضحكًا بصوت عالٍ في المسرح لأول مرة إلى الأبد. لم يكن الأمر مثاليًا - ويمكنني بالتأكيد أن أخبر بيلي إيشنر أنه شعر بالضغط لجعل الفيلم لحظة تمثيلية في بعض المشاهد المثيرة للقلق - لكنه كان مضحكًا.
JV: أنا موافق! لقد أحببت كل ما يتعلق بتطبيق 'Zellweger' ، وكل صدمة بوين يانغ الغريبة ركوب الظلام أمور.
السيد: على الرغم من أن الجميع يعرف ديبرا ميسينج ، فقد شعرت بها - تنبيه المفسد ، إذا لم يره أحد كان Bros - حجابًا أيضًا يستهدف بشكل خاص جمهورًا غريبًا. وهو ما أعتقد أنه يقودنا إلى سؤالنا الأول: لماذا شعرت أن الفيلم لم يتم تسويقه على أنه مكان متميز وغريب بل على أنه فيلم للجميع ، عندما كان في الواقع مكانة وغريبة؟
في: بالنسبة لي ، بدا الأمر وكأن المسرحية كانت تهدف إلى جذب المشاهدين الليبراليين إلى المسرح من خلال الترويج للسابقة مرارًا وتكرارًا: 'أول rom-com للمثليين من استوديو كبير'. (كم مرة سمعنا هذا السطر؟) لكنني أعتقد أن فريق التسويق ربما بالغ بشكل كبير في تقدير عدد الأشخاص الذين لديهم الدافع للذهاب لمشاهدة منتج ترفيهي للوفاء بنوع من العقد الاجتماعي. مثل ، الكثير من الناس لديهم لافتات ساحة 'في هذا المنزل' ، ولكن ليس كافيًا لجعل فيلمًا ناجحًا في شباك التذاكر. بغرابة ، أشعر برغبة في إظهار روعة الفيلم وغرابة الأمر الذي كان من الممكن أن يمنحه ذلك أكثر النداء السائد. ترتبط الخصوصية والأصالة بالجماهير ، حتى عندما لا تكون التجربة المعروضة على الشاشة خاصة بهم. خوان ، هل خرجت من المسرح بنفس القدر من حيرة التسويق؟
JV: أشعر بالمثل. كدت أشعر وكأنني 'مضطر' لمشاهدة الفيلم بسبب مكانته التاريخية. أستطيع أن أرى لماذا كان بعض أصدقائي المثليين يجرون أقدامهم لرؤيتها. جعلني تسويق الفيلم أذهب للفيلم مستعدًا بالفعل لتمزيقه وإفراط في التفكير فيه ، بدلاً من مجرد توقع الاستمتاع المطلق بـ 'rom-com شرير'. إلى هذه النقطة ، حصلت على تصنيف R ، على الرغم من أنني أعتقد (ولا يمكنني التحدث إلا عن نفسي) كنت أرغب في المزيد. ربما كنت أتوقع بعض العروض الكوميدية الكاملة نظرًا لوجود سابقة مع الكوميديا المستقيمة المصنفة على فئة R. أي شخص يوافق؟
على : يا إلهي ، فقط لديك اخوان الذهاب الكامل لارس فون ترير؟ بيلي ايشنر عدو للمسيح ؟
JV: أنا لست غاضبًا من ذلك!
السيد: لقد تحدثت مع عدد قليل من الأشخاص حول مشهد الجنس الغريب ، حيث اعتقدت أن Eichner كان قادرًا على صنع مشهد مثير ومضحك - كما يجب أن يكون كل الجنس! الجنس مضحك!
JV: لا أكون ساذجًا ، ولكن نظرًا لأنه rom-com ، أردت أن أسألكما عن الأجزاء الأكثر رقة من الفيلم. باعتباري شخصًا قريبًا من عمر شخصية أيشنر في الفيلم ، والذي ، مثله ، لم يكن أبدًا في علاقة حقيقية طويلة الأمد ، فقد حصلت على جانب تحقيق الرغبات الذي يسعى rom-coms إلى تقديمه. ما هو شعوركما تجاه الجزء 'الرومانسي' من Bros؟
في: اعتقدت أن وصلك بريد كانت الإشارة في البداية مناسبة. ليس هذا اخوان ارتقت بالضرورة إلى ارتفاعات Ephron-esque ، ولكن مرت عقدين من الزمن منذ أن رأيت rom-com الذي رسم بالفعل الحب بين الشخصيات على خلفية مترابطة من العزلة والوحدة. تميل كل تلك الشخصيات الرومانسية التي يقوم ببطولتها أشخاص جذابون بشكل مستحيل إلى منح عملائهم هذه الوظائف فائقة الجمال ومجموعات الأصدقاء الأحمق ، والتي تجعلك تشعر وكأنك ، ماذا يهمني إذا وقع هذان الشخصان المثيران في الحب؟ سيكونون بخير!
من هذا المنظور ، اخوان كانت خطوة مرحب بها إلى الوراء نحو منطقة التسعينيات. آرون (ماكفارلين) يكره وظيفته ويتساءل عما تعنيه حياته. قضى بوبي (أيشنر) معظم سن الرشد وحده. يمكنك أن تفهم لماذا تريد هذه الشخصيات ، بل وتحتاج ، إلى بعضها البعض.
السيد: أنت تعرف، اخوان كانت rom-com جيدة ، لكنني في الواقع ابتعدت عنها في النهاية لم أكن أهتم كثيرًا بهذا الجانب منها. هذا ليس انتقادًا للفيلم أو للعلاقة المركزية ، لأنني كنت مستثمرًا فيهم ، بالتأكيد - ولن ينجح الفيلم بدون هذا الاستثمار. لكن أعتقد ، كما أشرت إلى كلاكما ، شعرت أن هذا كان فيلمًا يفهم حقًا أعماق الوحدة الغريبة. أعتقد أن الوحدة جزء متأصل من الشذوذ ، حيث يتعلم الأشخاص المثليون غالبًا عن غرابة في جزيرة ثم يتعين عليهم البحث عن الآخرين الذين يشبهوننا ليشعروا بالقبول. يمكن أن يكون ذلك صعبًا. الوحدة جزء من أساطيرنا ، وأعتقد أن أيشنر استوعب ذلك جيدًا.
اريد ان اقول ذلك ايضا اخوان وقعت في الفخ الذي رأيته في فيلمين آخرين هذا العام ، كلاهما جزيرة النار والفيلم القادم تنبيه المفسد ، استنادًا إلى كتاب مايكل أوسييلو. لكن في كل فيلم ، الشخصية الرئيسية تطارد بعض العضلات. أفهم أن كل من هذه الأفلام (حسنًا ، لم أشاهد تنبيه المفسد بعد) يحاولون التعليق على رغبة المثليين واقتصاد التثبيت ، لكنني وجدت أنه من الغريب أن كلاهما اخوان و جزيرة النار كانوا يحاولون دفعنا إلى الأمام كثيرًا بينما لا يزالون يعتمدون على الفكرة القائلة ، 'حسنًا ، لا بأس لأنهم انتهى بهم الأمر مع شريك مرغوب فيه في النهاية.'
في: هل يمكنك أن تتخيل بلا نوم في سياتل ما عدا أن توم هانكس لديه كواد بحجم جذوع الأشجار؟ ولكن، نعم، إظهار التنوع الحقيقي للجسم في rom-coms السائدة لا يزال يشعر على بعد سنوات ضوئية. وفي نهاية المطاف اخوان كان rom-com السائد ، أو حاول أن يكون واحدًا على الأقل! الآن بعد أن استقر الغبار على # الخطاب ، لا بد لي من الاعتراف ببعض الخوف من مدى سوء القصف. على الرغم من ذلك ، أعتقد أنه من السهل على الجميع القفز إلى غموض أيشنر صحيح من الناحية الفنية ، تعليقات حول أداء شباك التذاكر. لكنني بالتأكيد لا أراها على أنها 'فوز' عندما يخفق مشروع كوير كبير به الكثير من دولارات التسويق وراءه بشكل مذهل على المستوى التجاري.
JV: إنه لأمر محبط بعض الشيء أنه لم يكن أفضل في شباك التذاكر ، حيث كنت آمل أن ترى الاستوديوهات أن هناك جمهورًا لقصص الكوير على الشاشة الكبيرة. في الآونة الأخيرة ، كانت صناعة السينما تخذلني فيما يتعلق بما يتم صنعه وما الذي يؤدي بشكل جيد. أنا شخصياً أحب أن أرى الكوميديا في المسارح ، ولكن يبدو أن الكوميديا عالية الجودة ذات الميزانيات الكبيرة التي تم إنتاجها من السبعينيات حتى التسعينيات ليست في قمة اهتمامات هوليوود هذه الأيام. يبدو أن سلسلة البث هي المكان الذي تتحرك فيه الإبرة قليلاً بقدر رواية القصص الغريبة والتنوع بشكل عام.
في: ومع ذلك ، فإن الكثير من المحتوى المتدفق ينزلق من بين أصابعنا ، ويخرج على الفور من ذاكرتنا الثقافية. تذكر قم بالانتقام ؟ جاء ذلك قبل أقل من شهر.
السيد: نعم ، وليس دعوة التصيد ، لكنني أعتقد أن هذا هو المكان الذي جاءت منه بعض تعليقات أيشنر المحرجة. أخذ الكثير من الناس تعليقاته على أنها موجهة نحو فرد - جويل كيم بوستر ، على وجه الدقة - لكنني شعرت أن تعليقاته كانت موجهة إلى هوليوود واللحظة الخاصة التي تمر بها. في الوقت الحالي ، نحن في لحظة غريبة حيث توجد خدمة بث جديدة يتم الإعلان عنها كل يوم - الأكثر غرابة المدرسة الثانوية على Freevee! - ومع ذلك تأتي الفرص للمبدعين المثليين للارتقاء إلى مستوى الأداء وتقديم عروضهم. في الوقت نفسه ، هناك الكثير من المحتوى بحيث لا توجد طريقة على الإطلاق للحصول على إعلانات جيدة لعرضك أو فيلمك أمام عدد كافٍ من مقل العيون بحيث يترجم إلى الجمهور. وهذا يعني أنه يتم تجاوز الكثير من المحتوى الجيد حقًا ، ودفعه جانبًا والتخويف. اخوان كانت واحدة من المرات الأولى التي رأيت فيها إعلانًا تجاريًا لمحتوى كوير على التلفزيون السائد. أتذكر في الواقع أنني رأيت الإعلان عندما كنت في منزل جدي في أورلاندو ، فلوريدا ، وكان علي أن أخبرهم بما اخوان كان على وشك!
أعتقد أن العالم أفضل لأن اخوان خرج. إنه فيلم جميل تمت كتابته بشكل جيد وأعتقد أن الناس ستكون لديهم ذكريات جميلة عنه. أعتقد فقط ، كما هو الحال مع العديد من الأشياء الغريبة ، أن الهالة المضيئة للخطاب اللامع قد صرفت انتباهنا وستستغرق لحظة قبل أن نتذكر أنه كان هناك جوهرة صلبة مخبأة تحتها.