إطلاق Levi's Denim Chaps لشهر الكبرياء و LGBTQ + People غير معجبين

ليفي لا تخشى الكشف عن ألوانها الحقيقية في شهر الفخر هذا العام.



صدمت العلامة التجارية الدنيم ذات الطوابق ، والتي تثير الصدمة والحزن ، للتو زوجًا من فخر الدنيم كجزء من مجموعة الفخر الخاصة بهم. بالنسبة لعام 2020 ، تقول ليفي إنها تكاتفت مع فنانين ونشطاء من جميع أنحاء العالم لخلق مساحة لرسالة واحدة تسود: استخدم صوتك!

يُزعم أن إطلاق الفصول للاحتفال بزيادة الوعي بالوصمة المرتبطة بمجتمع LGBTQ + ، وفقًا لموقعها على الإنترنت. ومع ذلك ، فإن فصول الدنيم ليست الجزء الوحيد من مجموعة Pride 2020. ويشمل أيضًا قمصان تي شيرت برسومات قوس قزح ودينيم مصبوغ بالرباط الذي يشجع الناس على التحدث عن حقوق LGBTQ +. تقول Levi’s إن 100٪ من صافي عائدات مجموعة Pride ستذهب إلى منظمة LGBTQ + للدعوة OutRight Action International .



ومع ذلك ، لم يتأثر بعض أعضاء مجتمع LGBTQ + على وسائل التواصل الاجتماعي ، واعتبروا هذه الخطوة مثالًا آخر على قوادة الشركات خلال شهر الفخر. كاتبة مثلية واحدة قال ، ام. أعتقد أن ليفي يحتاج إلى مساعدة بينما آخر ساخر ، اسمع ، حتى المثليون في الحفلة لم يطلبوا هذا.



محتوى Twitter

يمكن أيضًا عرض هذا المحتوى على الموقع ينشأ من.

محتوى Twitter

يمكن أيضًا عرض هذا المحتوى على الموقع ينشأ من.

محتوى Twitter

يمكن أيضًا عرض هذا المحتوى على الموقع ينشأ من.



محتوى Twitter

يمكن أيضًا عرض هذا المحتوى على الموقع ينشأ من.

محتوى Twitter

يمكن أيضًا عرض هذا المحتوى على الموقع ينشأ من.

محتوى Twitter

يمكن أيضًا عرض هذا المحتوى على الموقع ينشأ من.

كما كتب نافين كومار لـ معهم خلال شهر الكبرياء 2019 ، كان هناك اتجاه طويل الأمد من الانتقادات من داخل مجتمع LGBTQ + حول تسليع الشركات للفخر. ومع ذلك ، في السنوات الأخيرة ، ازدادت المخاوف المشار إليها بصوت عالٍ ، خاصة وأن الخطوة الكبيرة نحو المساواة في الزواج قد أدت بالفخر إلى الاتجاه السائد للشركات على عكس أي وقت مضى. هناك مكافآت يجب الحصول عليها في تنظيم الانتصارات ، ومع ذلك ، فإن الانتقادات تسلط الضوء على أن صفع أقواس قزح على المنتجات قد يعني أن الظهور التجاري يعني أن المعارك الأكبر قد تم كسبها بالفعل - في حين أن المجتمع لا يزال في الواقع يقاتل من أجل الحصول على حق التصويت الكامل.



إن ما نراه من حيث التحول إلى الشركات وتأثير المستهلك هو إلى حد كبير نتيجة منطقية تمامًا لحركة حقوق المثليين التي استندت إلى سلسلة من الإصلاحات - القانونية والقضائية والثقافية - كلها [موجهة نحو] القبول ، مايكل قال برونسكي ، أستاذ الممارسة في الإعلام والنشاط في دراسات المرأة والنوع والجنس في جامعة هارفارد ، معهم. العام الماضي. لطالما استندت المواطنة الكاملة في أمريكا إلى القدرة على الاستهلاك. فلماذا سيكون الأمر مختلفًا بالنسبة لأفراد مجتمع الميم؟

أما بالنسبة لشركة Levi’s ، ومقرها سان فرانسيسكو تفتخر بسجل حافل لدعم قضايا مجتمع LGBTQ + لمدة ثلاثة عقود. من بين العديد من الأمثلة ، المنظمة في دعمها لقانون المساواة ، الذي من شأنه أن يحظر LGBTQ + التمييز في عدد من الأماكن العامة. بالإضافة إلى ذلك ، عارض ليفي أيضًا محاولات إدارة ترامب لإلغاء المبادئ التوجيهية لعهد أوباما بشأن الهوية الجنسية ، حيث يحاول الرئيس القمعي تحديد الجنس على نحو ضيق باعتباره حالة بيولوجية غير قابلة للتغيير تحددها الأعضاء التناسلية عند الولادة.

ومع ذلك ، هناك إحباط ملموس بشأن اتجاه الشركات التي تنفق الأموال فقط للتعبير عن دعمها لقضايا LGBTQ + خلال شهر يونيو ، ثم عدم إنفاق الكثير من الإعلانات والتسويق وغيرها من الدولارات الموجهة نحو المجتمع في أجزاء أخرى من العام. دعا أعضاء المجتمع إلى المزيد من العلامات التجارية لجعل حقوق LGBTQ + سمة مميزة لعملهم على مدار العام ، بدلاً من الاعتماد فقط على المبيعات بألوان قوس قزح والآن ، الفصول الحرفيون المتهورون للإشارة إلى دعمهم.




المزيد من القصص الرائعة من معهم.