مشروع الفلويد يقود ثورة الموضة غير الجنسية

غالبًا ما يكون من الصعب إنشاء شيء ما في الواقع الجديد ، منذ أكثر من عام بقليل ، عندما فتح متجر صغير في قلب SoHo أبوابه لأول مرة ، كان هناك شعور غامر بالإثارة يدور حول ولادة مؤسسة بدت حقًا جديدة. كان يُطلق على المتجر المعني اسم مشروع Phluid وتم الإعلان عنه على نطاق واسع باعتباره أول متجر خالٍ من الجنسين في العالم. كان الاسم ، وفقًا لمؤسس الشركة Rob Smith ، وهو بائع تجزئة للأزياء منذ فترة طويلة ، ومن بين عملائه السابقين Levi’s و Victoria’s Secret ، نوعًا ما من التلاعب بالألفاظ: فلويد لتمثيل سيولة الجنس ، مكتوبة بعلامة 'PH' لتسليط الضوء على مفهوم التوازن ، و المشروع لأن المتجر ، الذي يتضاعف كمساحة مجتمعية لمجموعة متنوعة من الأحداث العامة التي تركز على مثليي الجنس ، تم تصميمه ليكون عملاً مستمراً قيد التنفيذ. في الداخل ، يمكنك العثور على قفطان من Travis Oestreich ، بدلة أنيقة من One DNA ، ونظارات شمسية عصرية من Planet I - كلها محايدة جنسياً بالطبع - بالإضافة إلى مجموعة خاصة من العناصر من خط يحمل الاسم نفسه في المتجر. بالنسبة لأولئك منا الذين لديهم بالفعل الكثير من الملابس ، قدم Phluid أيضًا عناصر جديدة متنوعة ، مثل الكتب الفنية والشموع من ماركة Boy Smells المملوكة للمثليين.

عارضة أزياء ترتدي ملابس من مشروع فلويد



جيمس إمرمان

نقبة العلم العابرة لمشروع الفلويد



في ذلك الوقت ، بدا وصولها إلى حد كبير تقريبًا ، حيث بدأت الأزياء غير الجنسية في اكتساح الصناعة. قبل أشهر فقط من افتتاح Phluid ، CFDA مضاف فئة للجنسين / غير ثنائية في تقويم أسبوع الموضة في نيويورك ، مما يسهل على العلامات التجارية الصاخبة مثل Eckhaus Latta و Telfar و Vaquera العثور على جمهورها المستهدف (والذي ، للتسجيل ، هو الجميع). بعد عدة أشهر ، نجحت الفكرة حتى في اختراق السوق الوسطى ، مع كبار تجار التجزئة مثل ايروبوستال و Abercrombie & Fitch بإسقاط مجموعاتهما الخاصة المحايدة جنسانياً. (ليس من المستغرب أن بعض عروضهم توقف قليل من الناس .)



ومع ذلك ، حتى مع الارتفاع الأخير في الموضة المحايدة بين الجنسين ، غالبًا ما انتهى الأمر بالملابس الفعلية التي نتجت عن ذلك في أقسام التسوق الجنساني على أي حال ، مما أدى إلى إبطال الغرض بأكمله إلى حد ما. كان إنشاء مساحة قضت تمامًا على تلك الخطوط الفاصلة يبدو وكأنه الحل الأمثل. في Phluid ، لن يكون هناك مزيد من الخوف بشأن التصفح في القسم الخطأ ، ولا يوجد خطر من تجارب التسوق المزعجة. وبهذا المعنى ، فليس من المستغرب أن ينمو المتجر بسرعة ، ليصبح مركزًا شعبيًا لمجتمع المثليين في نيويورك والذي حدث أيضًا أنه يقدم أيضًا نهجًا فريدًا للتسوق.

عارضة أزياء ترتدي ملابس من مشروع فلويد

جيمس إمرمان

خزان مضلع متماسكة Phluid Project



بشكل مناسب ، اختارت NYC Pride مشروع Phluid كأول بائع تجزئة رسمي لاحتفالات WorldPride و Stonewall 50 هذا العام. بالنسبة لمجموعة كبسولات Phluid المصاحبة ، كانت العلامة التجارية مستوحاة من تدرج صبغة قوس قزح ، والذي يقدره سميث باعتباره شيئًا مختلفًا ولكنه لا يزال يمثل علم الفخر. القطع المتوفرة عبر الانترنت وفي المتجر في متجرهم الرئيسي في SoHo (والذي يمكن للعملاء طلبه عبر الإنترنت والاستلام من المتجر في نهاية هذا الأسبوع) يتضمن الضروريات مثل القمصان والقمصان بدون أكمام والقمصان والحمالات الرياضية - ولكن إذا كنت تبحث عن زيادة زي الفخر هذا العام ، هناك سترة سائق شاحنة من الدنيم مصممة خصيصًا (بألوان علم فخر المتحولين جنسياً) ، وقفطان حريري ، ونقبة مطوية (متوفرة بألوان علم فخر المثليين وألوان علم الفخر العابر) أيضًا.

أخبرني سميث أنه كان من المهم بالنسبة لنا ألا نضع قوس قزح على كل شيء ونطلق على ذلك مجموعة Pride الخاصة بنا ، وذلك قبل أيام فقط من البداية الرسمية لعطلة نهاية الأسبوع في WorldPride. مع إطلاق كل شركة ملابس تقريبًا مجموعة تحمل عنوان Pride هذا الشهر (بدرجات متفاوتة من النجاح) ، شعر سميث أن علامته التجارية بحاجة إلى شيء إضافي ، شيء مميز. أردنا دفع الظرف ودمج صور ظلية عالية الجودة وعناصر تفصيلية مثل التسجيل ، وملاحظات سميث - وهذا كله بالإضافة إلى العديد من تعاونات برايد الأخرى مع علامات تجارية مثل ليفي و بطل و TomboyX ، و صف، مع من عملوا لإنشاء ملف حذاء رياضي إصدار محدود لهذه المناسبة.

ملابس من مشروع الفلويد

جيمس إمرمان

The Phluid Project's Stonewall 50 Denim Trucker

عارضة أزياء ترتدي ملابس من مشروع فلويد

جيمس إمرمان



تي شيرت Stonewall 50 من Phluid Project

خلال شهر الكبرياء ، استضاف المتجر أيضًا ملف سلسلة أحداث واسعة النطاق التي تحتفل بمجتمع LGBTQ + ، بما في ذلك كرة فوغ ، وساعة قصة ملكة السحب ، والعديد من اللوحات التي تركز على الشواذ والمناقشات الأخرى. هذا السبت ، 29 يونيو ، سيستضيف المتجر أيضًا Phluid Phest الافتتاحي من الساعة 11 صباحًا حتى 8 مساءً ، حفلة مجانية من قبل مجتمع الكوير ومن أجله ستشمل المشروبات والرقص ومحطات التغيير والوشم الفلاش وتخصيص القمصان و التطريز الجورب.

ولكن حتى مع كل برامجهم الخاصة بـ Pride ، بالنسبة لمشروع Phluid ، فإن هذا الشهر لا يختلف حقًا عن أي شهر آخر. على مدار العام الماضي ، أصبح الفضاء معروفًا به البرمجة المستمرة ، والتي تركز دائمًا على الارتقاء بمجتمع الكوير. إنها نقطة منعشة يجب ملاحظتها ، خاصة خلال شهر وصل فيه التسويق التجاري لفخر برايد إلى درجة حرارة لا مفر منها.

وهذا أكثر ما يبعث على الاطمئنان بشأن متجر SoHo الصغير المميز هذا. يمكنك التوقف في أي وقت خلال العام ، وبصفتك شخصًا غريب الأطوار ، تشعر بأنك تلبي احتياجات العديد من تجار التجزئة الآخرين فقط خلال شهر يونيو. إنها واحدة من الأماكن القليلة التي تحتفل بمجتمعنا دون الشعور بالاستغلال أو الرأسمالية المفرطة ؛ بهذا المعنى ، إنها علامة تجارية تضع أموالها في مكانها الصحيح. إنه لسوء الحظ نادر جدًا ، وبالنظر إلى الارتفاع السريع في شعبية المتجر ، فمن الواضح أن هناك حاجة إلى مساحة مثل هذه لفترة من الوقت.

عارضة أزياء ترتدي ملابس من مشروع فلويد

جيمس إمرمان

طاقم Stonewall 50 لصبغ التعادل من Phluid Project

ملابس من مشروع الفلويد

جيمس إمرمان

تي شيرت بصبغة شعار Phluid Project المصغر

عارضة أزياء ترتدي ملابس من مشروع فلويد

جيمس إمرمان

تي شيرت حماية الأطفال المتحولين من مشروع الفلويد

ومع ذلك ، يشير سميث إلى أن متجره ليس سوى جزء صغير من حركة أكبر بكثير لمركز الجنس كعامل محدد في الموضة ، وهو أمر يأمل أن ينمو بشكل أكبر في المستقبل. يشير إلى العلامات التجارية مثل رياضة الغجر ، و Chromat ، و Official Rebrand ، و Marsanne ، و ONEDNA ، وجميعهم يصنعون عناصر عصرية لا تناسب الجنسين والتي قد ينتهي بها الأمر للبيع على أرفف منتجاتهم الرئيسية. لقد دخلوا أيضًا في شراكات تصميم تعاونية طويلة الأمد مع العديد من العلامات التجارية ، مثل Champion و Levi’s و Happy Socks ، وكلها توفر وصولاً عالميًا.

ولهذا السبب ، بدلاً من محاولة احتكار سوق التسوق الخالي من الجنسين المحرومة بشدة ، أخبرني سميث أنه في النهاية يريد متجره أن يشكل سابقة للمستقبل. في يوم من الأيام قريبًا ، يأمل أن يصبح مشروع Phluid مجرد واحدة من العديد من وجهات التسوق المماثلة في جميع أنحاء العالم. نحن ببساطة جزء من حركة ، كما يقول. الحب الذي لدينا ، والمجتمع الذي بنيناه ، والنشاط الذي قادناه يجب أن نتشاركه خارج أبوابنا. نحن ، في Phluid ، هنا للمساعدة في هذا الأمر خارج نطاق الموضة.