تستخدم هذه الشركة الرياضية قمصان قوس قزح للتجول في روسيا خلال كأس العالم

كانت حملة hummel المؤيدة لـ LGBTQ + كأس العالم مثيرة للجدل للغاية ، ولم يكن من الممكن تثبيتها في روسيا. تهدف الشركة الدنماركية الدولية للملابس الرياضية (التي تم تسميتها بأحرف صغيرة) في الأصل إلى لفت الانتباه إلى قوانين الدعاية الروسية لمكافحة LGBTQ + من خلال عرض قوس قزح عام للقمصان في موسكو. ولكن بعد مناقشة مع نشطاء من المنطقة ، قرر مدير الاتصالات في Hummel Ulrik Feldskov Juul طرحه في الدنمارك بدلاً من ذلك ، بجوار استوديو التلفزيون الذي يبث اللعبة من روسيا إلى هولندا.



بموجب قوانين الدعاية الروسية ، التي تم تمريرها في عام 2013 عشية دورة الألعاب الأولمبية الشتوية في سوتشي ، يُحظر على المواطنين نشر دعاية للعلاقات الجنسية غير التقليدية للقصر. وتجادل منظمات حقوق الإنسان بأن هذا يمنعها بشكل أساسي من التمكن من القيام بذلك للوجود في الأماكن العامة كأشخاص مثليين ، يمكن تصنيف القيام بذلك على أنه دعاية.

صورة من كأس العالم في روسيا

بإذن من هاميل



جعلت هذه القوانين مهمة Hummel - لإنشاء عرض مفتوح لدعم الأشخاص LGBTQ + في موسكو - صعبة للغاية. عائدات قمصان هاميل قوس قزح تذهب إلى المؤسسة غير الربحية الاتحاد الروسي للرياضة LGBT ، الذي يروج لشمولية المثليين في الرياضة الروسية وينسق بشكل وثيق مع هاميل في الحملة. القمصان تقول تغيير العالم من خلال الرياضة باللغة الروسية ، شعار هاميل. قفز جوول على الهاتف من منزله في الدنمارك للتحدث معهم. حول الحملة ، والرسالة التي يأمل أن ينقلها إلى العالم بينما تتدرب كل الأنظار على كأس العالم.



هل يمكن أن تخبرني لماذا قرر هامل تنفيذ هذه الحملة؟

hummel هي واحدة من أقدم العلامات التجارية الرياضية في العالم ، وقد تأسست عام 1923. لذا ، سنحتفل قريبًا بمرور 100 عام. لسنوات عديدة ، كان لدينا تقليد لدعم الثقافات المختلفة. لدينا فلسفة شركة تسمى شركة karma ، مما يعني أننا نعتقد حقًا أنه يمكننا فعل الخير في العالم.

لقد دعمنا فريق كرة القدم النسائي في أفغانستان ، حيث يحظر القانون من قبل حركة طالبان على النساء ممارسة الرياضة. ندخل ونفعل كل ما في وسعنا لدعم الناس. نريد المساعدة في تغيير العالم من خلال الرياضة ، لأننا نؤمن بالرياضة التي تجمع الناس معًا وكلغة عالمية.



هنا في الولايات المتحدة ، تم تسييس كرة القدم إلى حد كبير بفضل ترامب ، الذي استهدف الرياضيين السود بسبب ركوعهم أثناء النشيد الوطني احتجاجًا على العنصرية. لماذا تعتقد أنه من المهم الاعتراف بحدث مثل كأس العالم FIFA كساحة سياسية؟

تعتبر الرياضة من أكبر الأشياء التي تجذب الاهتمام الواسع للناس في جميع أنحاء العالم. كأس العالم في روسيا ، إنها واحدة من أكبر الأحداث على الإطلاق. بغض النظر عن ماهية الألعاب الأولمبية وهوكي الجليد وكرة القدم في الولايات المتحدة ، أيا كان ، هناك دائمًا الكثير من الاهتمام والشغف. تعد الرياضة بيئة رائعة للاستفادة منها إذا كان لدينا شيء نشاركه ، أو شيء نقوله ، أو شيء نكافح من أجله. يتعلق الأمر بإيجاد المرح والمتعة وكذلك العمل الجماعي.

صورة من كأس العالم في روسيا

بإذن من هاميل

ما هي الرسالة التي تأمل أن ترسلها إلى روسيا؟



نحن الرعاة الرسميون لفريق كرة القدم الدنماركي الدولي. عندما تأهلت الدنمارك لكأس العالم ، قررنا أننا لن نكون الراعي الوطني للمنتخب فحسب ، بل نستخدم أيضًا المسرح الوطني لإثبات فكرة المساهمة في جعل العالم مكانًا أفضل. كما نعلم جميعًا ، فإن وضع حقوق المثليين في روسيا يمثل مشكلة كبيرة. هناك قانون يحظر على الأشخاص الذين تربطهم علاقات جنسية مثلية أن يمسكوا أيديهم في الأماكن العامة.

الروس يسمونه حماية القصر من الدعاية المثلية. هناك الكثير في المجتمع الروسي الذي يجعل من الصعب أن تكون مثليًا ومنفتحًا حيال ذلك ، في المنزل مع أسرهم ولكن أيضًا في الرياضة. لقد فعلنا الكثير للتحقيق فيما إذا كان بإمكاننا دعم المثليين الروس بطريقة محترمة.

هل حرصت على احترام رغبات النشطاء المحليين؟



كانت لدينا فكرة إنشاء لافتة كبيرة في روسيا بقمصان قوس قزح. لكننا كنا في حوار مع أشخاص يمكنهم مساعدتنا في تحقيق ذلك في موسكو ، لكنهم قالوا إن هذه الرسالة مثيرة للجدل لدرجة أننا سننصحك بعدم القيام بذلك لأسباب تتعلق بالسلامة. كل ما يتعلق بهذا الموضوع يجب أن توافق عليه السلطات. قالوا إن هذه الفكرة لن تتم الموافقة عليها أبدًا ، لأنها مثيرة للجدل للغاية. لا يمكن القيام بهذا النوع من نشاط الشارع الذي يمكنك القيام به في الولايات المتحدة والدول الاسكندنافية في روسيا ، خاصة حول كأس العالم. إنه وقت حساس.

لذلك قلنا ، حسنًا ، لقد استمعنا. ثم توصلنا إلى أفكار أخرى لتوضيح وجهة نظرنا ، وكنا نتأقلم مع ما يمكننا القيام به في البلدان حول روسيا لتوضيح وجهة نظرنا. لقد تواصلت مع الاتحاد الروسي لرياضة LGBT وسألتهم ، وأجرينا حوارًا مثمرًا حول كيف يمكننا توضيح وجهة نظرنا بطريقة تحترم الناس هناك وتفيد مؤسساتهم أيضًا. كان خوفي الأكبر هو الذهاب إلى هناك ومحاولة المساعدة ولكن ينتهي الأمر بالأذى.

ما هي بعض تلك المنظمات ، إلى جانب اتحاد الرياضة LGBT؟

في روسيا ، كنا جزءًا من دعم Diversity Hourse التي لديها bhttp: //signup.condenast.com/een وتعمل حيث لا يكافحون العنصرية فقط. لقد قمنا برعاية بطولة كرة قدم أقيمت هنا يوم السبت. نحن نحاول أن نوضح نقطة ولكن نفعل ذلك بطريقة تحترم الوضع في روسيا.

كيف بدت ردود الفعل؟

في أوروبا والدنمارك ، تلقينا الكثير من التعليقات. لقد حصلنا على الكثير من الدعم ، فالناس يرتدون القميص ويضعونه على وسائل التواصل الاجتماعي. كان الحوار الذي أجريناه مع مجتمع LGBT في الدنمارك رائعًا. لا نريد أن نكون إحدى تلك العلامات التجارية ، مثل البنوك الكبرى أو شركات التأمين ، التي ترفع علم قوس قزح ثم تخرج.

رد الفعل حتى الآن كان رائعًا من أولئك الذين يدعموننا ، لكن لدينا الكثير من التعليقات السلبية من رهاب المثليين. لكن كل تعليق يشير إلى حقيقة أنه من المهم أن نفعل شيئًا.

تم اختصار المقابلة وتحريرها من أجل الوضوح.

احصل على أفضل ما هو غريب. اشترك في النشرة الإخبارية الأسبوعية لدينا هنا.