لماذا لا يزال سيكو الاستخفاف

سيكو



Seiko: علامة الساعات التجارية الأكثر إثارة للاهتمام والأكثر إغفالًا في العالم

مشاهدة Snob 4 أكتوبر 2016 شارك Tweet يواجه 0 مشاركة

قررنا اليوم (وأعني أنا) أن نأخذ قسطًا من الراحة ، كما كان ، من تنسيق استعلام القارئ المعتاد ، وأن نتعامل مع أحد تلك الأسئلة التي تظهر مرارًا وتكرارًا مثل فلس رديء. يتعلق هذا السؤال بشركة Seiko ، وهي شركة ساعات يابانية لديها الجرأة لجعل الساعات جيدة تمامًا مثل أي شيء مصنوع في سويسرا (البلد الأكثر ارتباطًا تقليديًا بصناعة الساعات ذات الأسعار الجيدة) ولكن بسعر أقل بكثير مما قد تكون عليه. مشحونة إذا اشتريت ساعة من أرض الجبن والشوكولاتة وساعات الوقواق.

السؤال المحدد الذي يظهر فيه اسم Seiko بشكل متكرر هو عندما يسألني أحدهم عن الساعة التي يوصون بها في أقل من 500 دولار ، أو ال تحت 5000 دولار ، أو فئة أقل من 50000 دولار ، لهذه المسألة ؛ الجواب في كثير من الأحيان هو Seiko وهذا لسبب. هذه الأسباب تنطبق بشكل خاص اليوم. بالنسبة إلى القراء الفضوليين الفضوليين ، هذه أوقات عصيبة لصناعة الساعات السويسرية. معوقات من خلال انهيار الطلب - الناجم عن فائض الإنتاج بشكل عام ، والانخفاض الحاد في الطلب في الصين على وجه الخصوص - ما يسعدنا أن نشير إليه لأن العلامات التجارية في مأزق ، مع عدم وجود فكرة حقيقية عن كيفية استعادة المبيعات التي لديهم ضائع.





يجري الكثير من البحث عن النفس ، والكثير من التوتر: ما الذي يجب أن نفعله؟ تتم مناقشة جميع أنواع الاستراتيجيات ، ويتم النظر في الاستراتيجيات: كيف ستجعل أقسام التسويق الناس مرة أخرى ينظرون إلى العلامات التجارية بما يكفي من التملق غير النقدي ، وقد يتم إفراغ الجيوب مرة أخرى ، كما هو الحال في الأيام السعيدة من الماضي؟

وهناك يا أصدقائي المشكلة. من المؤكد أن التسويق يمكن أن يبيع الكثير من الساعات. لكن ما أعتقد أن أصدقائنا في سويسرا قد نسيوه هو أنه بعد نقطة معينة ، فإن التسويق لن يوصلك إلا إلى هذا الحد.

وهنا يأتي دور Seiko. Seiko ، على عكس العلامات التجارية الفاخرة السويسرية ، بالكاد علامة تجارية على الإطلاق ، بالمعنى التقليدي للكلمة. ما لديهم ، بدلاً من الحمض النووي للعلامة التجارية أو بعض المجلدات المماثلة ، هو جحيم الكثير من الساعات. إنهم يصنعون ساعات ممتازة تقدم قيمة ممتازة بكل سعر ؛ إنها واحدة من الشركات القليلة جدًا التي تواصل إنتاج ساعات كوارتز عالية الدقة أكثر دقة من اللازم (إلى جانب ، لكي نكون منصفين ، Citizen و Breitling و Bulova ؛ ومع ذلك ، لا تمتلك أي من هذه الشركات ذخيرة من العروض من أكثرها الأساسية إلى الأكثر تطوراً التي تمتلكها Seiko).



Seiko تصنع Kinetics (ساعات كوارتز ذاتية الشحن) ؛ إنهم يصنعون محرك الربيع (تنظيم كوارتز بدون بطارية على الإطلاق) ؛ إنهم يصنعون بعضًا من ساعات اليد الأكثر كلاسيكية في العالم (Seiko 5 وساعة الغطاس SKX007) بينما يصنعون في نفس الوقت ساعات ميكانيكية فاخرة - Grand Seikos - بمثل هذا الملاءمة والتشطيب الممتازين حيث يوجد جامعون هناك مع Grand Seikos يفرك أكتافهم مع Langes و Pateks و Vacherons و APs في مجموعاتهم. وفي النهاية الراقية للغاية لديهم مكررات وساعات رنين أخرى مصنوعة بأعداد صغيرة تتلاشى سنويًا ، بصوت منقطع النظير ، وبلمسات نهائية حظيت بإعجاب علني وعلني من قبل The God Of Movement Finishing ، فيليب دوفور.

فلماذا لا يزال البعض يخجل من ، دعنا نقول ، Grand Seiko ، ببساطة لأنه يقول Seiko على الاتصال الهاتفي؟ الكثير من الأسباب ، ولكن في الغالب الجهل ، أو في أفضل الأحوال ، التعود على نموذج تقليدي للرفاهية (أي العلاقة السادية المازوخية التقليدية بين العلامات التجارية الفاخرة وعملائها) والتي تمنع المرء من تقدير صناعة الساعات الجيدة بسعر جيد.



الآن ، من الصحيح أيضًا - لا يمكنك ببساطة إنكار ذلك - أن هناك مجموعة صغيرة جدًا من الأفراد الذين يعرفون جيدًا مدى جودة ساعات Seiko ، وأنهم يمثلون قيمة مذهلة ، وفي هذه المعرفة الكاملة يفضلون ببساطة الحصول على ساعة من ماركة أخرى - واحدة بها حضور معروف بشكل أفضل ككائن هيبة . ولكن لاتخاذ هذا الاختيار هو تفويت النقطة: أن الكثير من العلامات التجارية يصرون على محاولة بيع العلامة التجارية ، بعد أن نسينا أن هناك سببًا يميزنا بين الأسلوب والمضمون ، وأنه ربما فقط ، قد يحاول المرء بيع مشاهدة ليس عن طريق بيع علامة تجارية ، ولكن من خلال الوسيلة المنسية صنع مشاهدة جيدة .

أرسل إلى Watch Snob أسئلتك على[البريد الإلكتروني محمي]أو اطرح سؤالاً على Instagram باستخدام علامة التصنيف #watchsnob.